甘冈vs雷恩:“喬丹”商標案塵埃落定,生米還是煮成了熟飯

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甘冈对马赛 www.jzvsop.com.cn   10月16日,最高人民法院審結喬丹公司商標爭議案,認為那個著名的籃球手剪影的商標,沒有體現喬丹個人特征,不具有可識別性,不構成損害肖像權,從而判決該商標并未損害喬丹本人的肖像權。這意味著這場長達8年的官司終于落幕。中國的喬丹體育公司保住了自己的“喬丹”商標,可以放下包袱進行第二輪IPO沖擊。

  “喬丹體育”是一家中國公司

  應該說,這個最高法的判決還是出乎很多人的意料,從最樸素的正義的角度來說,喬丹體育公司的確“蹭”了美國球星喬丹這么多年,也讓很多消費者誤以為福建產的喬丹品牌就是美國貨,或者是美國球星喬丹代言的,其實公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”,也與“喬丹”沒有淵源,只是20多年前,中國知識產權?;せ肪巢⒉煌晟?,鞋廠打了“喬丹”的擦邊球,利用當時如日中天的喬丹的名聲打開了市場。

  但是為什么最高法就不給喬丹“主持公道”了呢?歸根到底,還是那句法諺——“權利在呼喚它的主人”:權利人維權應當及時,如果怠于維權,那么別人侵權的結果也會隨著時間的積累而變為合法。

  其實,從2012年開始,球星喬丹就在中國打過一系列關于“喬丹”的商標的官司,要求撤銷喬丹體育公司的78個相關注冊商標,有的是涉及姓名權的“在先權利”,有的是涉及侵害肖像權。商標法的一般原則是“注冊在先”,誰先注冊商標,就?;に?,也有例外:“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”。2016年最高法判決,球星喬丹對于“喬丹”這兩個漢字有“在先權利”,從而裁定撤銷喬丹公司3個中文漢字的“喬丹”注冊商標。但是要說明,喬丹的勝訴是一場“慘勝”:

  第一,被撤銷的“喬丹”漢字商標屬于中國喬丹公司新注冊的防御性商標,分別注冊在第25類、第28類和第32類商品上,即嬰兒全套衣、婚紗、體育活動器械、啤酒等上,而不是“喬丹體育”喬丹品牌運動鞋、運動服裝上的“喬丹商標”。為什么?因為撤銷注冊商標的申請時效是5年,喬丹直到2012年才對“喬丹”商標提起訴訟,過了撤銷時效。第二,當年最高法認定球星喬丹對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權。

  判決還是出乎很多人的意料

  再說說這次,那個籃球手的剪影的圖像商標,喬丹認為這個剪影侵犯自己的肖像權。憑良心說,以當年喬丹如日中天的地位,看到這個照片后,很多消費者想到的是那張經典的喬丹起跳投籃的照片,但是,這個剪影很難說是法律意義上的“肖像”,因為沒有臉!最高法認為這個商標“沒有體現喬丹個人特征,不具有可識別性”,所以不認可這商標侵犯了喬丹肖像權。

  應該說,在錯過對“喬丹”運動鞋漢字商標的撤銷時效之后,維權就已經很被動了。喬丹團隊之前對中國市場太不重視,錯過了維權的黃金機會,終于“生米煮成了熟飯”;另一方面,對中國的喬丹公司來說,這8年的官司打來也是如履薄冰,錯過了2012年前后IPO的時間窗口,畢竟“出來混總是要還的”,當初企業蹭流量,等到上市時就會受到知識產權等各方面的嚴格審視,才會遭此一劫?!拔ǔ迷紜薄吧習凍迷紜筆欽餛鵠倍嗄甑鬧恫ㄋ咚系鈉羰?。

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